关于征集京东年货节全国联展活动合作单位的函

各会员及有关单位：

为贯彻落实中央经济工作会议、中央农村工作会议精神，进一步扩大有效需求，拉动消费复苏，推动经济回升向好，助力乡村振兴和农业强国建设，保障人民群众度过一个平安健康、欢乐祥和的新春佳节，中国农业展览协会、京东集团拟从2024年开始联合举办“京东年货节全国联展活动”，特征集各地合作单位，现将有关事项函告如下。

一、活动时间

2023年12月31日—2月5日

二、活动主题

强农促振兴  欢喜过龙年

三、活动组织

主办单位：中国农业展览协会 京东集团

承办单位：（每个城市拟选择1-2家合作单位）

四、活动方式

本次年货节采用线上线下相结合的方式，由中国农业展览协会联合各会员单位及京东电商平台共同开展。

（一）线上年货节：在京东电商平台开展年货促销活动，时间：2023年12月31日-2024年2月5日。

（二）线下年货节：在全国农业展览馆设立线下年货节主会场，在各地设立线下年货节分会场。

五、活动内容

按照“统一主题、统一模式、统一发动、统一宣传”四个“统一”原则，由中国农业展览协会统筹组织，各会员单位联动开展“2024京东年货节”。

  （一）活动宣传

时间：2023年12月31日—2024年1月10日

1.集中宣传：由中国农业展览协会统筹协调组织开展统一、持续集中宣传报道，在官方微信、抖音号等互联网渠道进行宣传报道。

2.分区宣传：分会场活动宣传素材、设计文稿均由各承办单位自行编制，经中国农业展览协会审核后，利用自有渠道及合作媒体进行广泛宣传。

3.商户宣传：参与活动商户，通过自有线上媒体及线下展会现场等渠道进行统一宣传。

（二）线上年货节

参与商户：入驻京东电商平台的企业

促销内容：京东电商平台选取优质特色农产品、国家地理标志农产品、中华老字号等品类商家参与本次年货节促销活动，活动采取下单满减、消费券促销等形式开展。

（三）线下年货节

1.主会场活动及启动仪式

时间：2023年1月中旬

地点：全国农业展览馆

2.分会场活动

时间与地点：各地结合实际自行确定

活动内容：由承办单位组织精选优质特色农产品搭建年货专区，联动开展年货购物节、民俗文化年货节、年味美食节等，营造年货节氛围。京东集团协助组织线上商户参与线下年货节。

（四）助农直播带货

直播平台：京东直播团队在“京东超市直播间”进行公益助农直播，鼓励各级政府部门领导与主播共同直播带货。

直播产品：参加线上、线下年货节且入驻京东电商平台具备直播带货条件的产品。脱贫地区农产品优先。

六、相关措施

1.京东电商平台积极发动线上商家参加线下年货节，并为参加线下年货节的商家开通入驻京东电商平台绿色通道，实现线下线上融合，推动农产品产销衔接。

2.在京东电商平台开设年货节专区，宣传推介年货节，并在直播间发布线下年货节信息，邀请采购商及消费者赴线下年货节体验打卡。

3.线下年货节（分会场）要求规模在5000平米以上，连续举办2届以上，请按要求填写申请表（见附件）报中国农业展览协会秘书处。

七、联系方式

有意承办线下年货节分会场的单位可与中国农业展览协会秘书处联系。

联系人：杨主任  010-59199433  13439333371

地  址：北京东三环北路16号全国农业展览馆52号楼

           附件：京东年货节全国联展申请表.docx

                                    中国农业展览协会

                                     2023年12月21日

附件：