今天是秋分，也是一年一度的中国农民丰收节。提起丰收，你会想到什么？
是金黄的麦浪和翠绿的菜叶？还是喜笑颜开的农人和隆隆作响的收割机？……
如果只想到这些，那你可不够懂“丰收”！
今年七月一日，习近平总书记代表党和人民庄严宣告，我们在中华大地上全面建成了小康社会。
期盼千年，在迈入全面小康的华夏大地上，“丰收”一词也有了更为宽广、厚重的含义。
今天，我们就通过大数据的挖掘，来展示丰收图景背后的“三农”故事！
关注农业、关心农村、关爱农民的社会舆论氛围正在形成
数据来源：清博智能
数据再次证明：民以食为天！
分析全网最受关注的“三农”关键词后发现：茶、苹果、向往的生活、蔬菜、景区、猪肉关注度最高，阅读量都是超千万级。
而关键词TOP10 里有 7 个都与食物相关，可见大家拿得起但放不下的东西还是筷子，最关心的“三农”话题还得是“吃”！各位网上冲浪选手既心系柴米油盐，也关心基本生活食品的供需变动， 抽个空还得忙着“种草”各种网红农产品。
2021 年丰收季网友最关心的三十个关键词
在社交媒体上，关心农民的人和农民自己都在积极发声，微信公众号关心农业技术与生产、今日头条关心农民服务、抖音和快手关注乡村生活。
数据来源：清博智能
舆论场中的“三农声态”
以CCTV-17为代表的专业电视媒体成为了“三农”宣传的“主力军”，相关议题中，约有10%的阅读量来源于CCTV-17。
自总台央视农业农村频道正式开播以来，频道累计观众规模达到10.5亿，频道在农业节目市场中发挥引领作用，农业节目市场占有率达90%；频道开播至今，累计触达人次超558亿人次。
CCTV-17栏目矩阵
“农业”“乡村”“乡村振兴”
成为《中国三农报道》最热关键词
作为总台唯一一档聚焦农业、农村、农民的新闻节目，《中国三农报道》致力于用最热“三农”时事、最权威政策解读、最实用资讯报道，来构建观众关注乡村振兴的窗口。
自开播以来，“农业”“乡村”“乡村振兴”这三个词汇谱写了《中国三农报道》的主旋律。“粮食”“价格”“安全”等关系到人们生活保障的选题热度也稳居前列，成为第二梯队的关注热点。紧随其后的“生态”“特色”“科技”则见证了人们生活水平的提升和农业现代化的发展。
CCTV-17《中国三农报道》报道热词
数据来源：《中国三农报道》
“扶贫干部”折射出的舆论关切
我们通过微博检索“扶贫干部”，抓取了前500条微博，得出如图所示的TOP10关键词。不难发现，人们对扶贫干部的讨论和扶贫工作的对象、落地效果密切关联，最关心的仍是扶贫工作是否落到实处，落到人心。
“扶贫干部”相关微博关键词TOP10
脱贫攻坚的难点，正是报道的重点
CCTV-17《攻坚日记》栏目组用一年多的时间，深入30个贫困县，立体地展现了这些地区的脱贫进程。
在这些记录与报道中，云南、山西、陕西、四川、青海等地区的故事在《攻坚日记》系列节目里关注热度排名前五。其中，来自云南的故事关注人数最多，超过2.8亿。
整体来看，这一分布同贫困县数量位居前五的云南、西藏、四川、贵州、甘肃、陕西有一定重叠。
CCTV-17《攻坚日记》各地故事关注度“热力地图”
最需要报道的地方，总台农业农村频道绝不会缺席。这些珍贵的影像材料不仅是30个家庭的成长史、30个村子的变迁史，更是贫困地区实现脱贫并迈向乡村振兴的重大社会变革史。
数据来源：《攻坚日记》
当我们谈论小康时，我们谈论……
2021年5-8 月，在与“全面小康”相关的关键词中，“旅游”“脱贫攻坚”“村干部”三词在阅读量中累计占比超过40%。
“旅游”荣登小康类关键词榜首，阅读量超过6亿。发展旅游业成为实现产业脱贫的重要抓手。
关键词“脱贫攻坚”全网阅读量接近4亿，成为“全面小康”类目下仅次于“旅游”的第二大关键词。
“村干部”“扶贫干部”在身份热词中热度最高，阅读量超过2亿。同时，走访、基层、疫情防控等成为热门关联词。可见，基层干部仍然是乡村振兴进程中的中流砥柱。
网民最关心的小康话题
数据来源：清博智能
谁最关心脱贫攻坚？阿拉上海宁！
数据显示，一线城市人群是关注脱贫攻坚的主力。分析CCTV-17《攻坚日记》栏目的关注人群发现，城市人群触达约为12 亿人次，比农村人群高出23.7%。
全国 72 城中，最关心“脱贫攻坚”的五个城市分别为上海、天津、成都、武汉、北京，妥妥的一线城市和新一线城市。这其中， 上海观众对节目的关注度最高，触达人次近3000 万。
最关注CCTV-17脱贫攻坚内容人群的地域分布
数据来源：《攻坚日记》
村干部和乡村教师、乡村医生
是最受关注的农村职业
“三农”话题涉及的身份角色中，热度前三名分别是扶贫干部/村干部、乡村教师、乡村医生。村干部是最受关注的农村职业。在全面建成小康社会的过程中， 他们的身影无处不在。
不过，受惠于农村的新发展，在田野上大放异彩的远不止这三类身份的人群，这片沃野上汇聚了越来越多的“新农人”。
CCTV-17相关节目提及的“新农人”词云图
数据来源：《攻坚日记》
《三农群英汇》《超级新农人》、清博智能
住房、通信、医疗荣登农村消费话题榜TOP3
农民有了钱会花在哪？一日三餐？种子化肥？No!No!No！和你一样，住房、通信、医疗才是传播中声量最高、人们最关心的话题。
农村居民最关心的消费问题
2021 年 5-8 月，农村消费相关主题词中，热度前三名为住房、5G+4G、医保；三个主题词全平台发文量超270 万，总阅读超2.49 亿。
数据来源：清博智能
才开始电商带货？
大佬已经玩转社群运营了
通过对产业营销方式和农村观众触达进行交叉分析，我们发现，乡村观众的收入水平越高，对涉及社群运营的节目越感兴趣，甚至超过了直播带货的相关节目。
各受众标签下单集触达人次前五的营销方式
如果说直播带货是在打通新销路，那么社群运营就是在客户反馈和调整优化的良性循环中，让产业链路和产品本身同步升级。
数据来源：《致富经》《田间示范秀》
想要富，特色品种是条路
两年来，CCTV-17时刻关注全国各地的典型致富案例、故事，通过《致富经》《田间示范秀》共播出节目871期。来自种植业、畜牧业、渔业的致富故事占了90%，涵盖59类、380个品种的动植物。其中，水果共“出镜”144期，是最被关注的致富热点。
节目中出现的致富案例热度
随着农业现代化的发展，品种改良、提纯成为致富法宝。在871期节目中，涉及品种差异化的就有57期，关注度累计高达3.84亿人次，我们从中筛选出关注度排名前十的品类及特色品种，快来看看都是什么吧~
关注度TOP10的品类及特色品种
数据来源：《致富经》《田间示范秀》
那些年，“出过圈”的农产品
近两年农产品频频出现在微博热搜话题榜上。猪肉、水稻、大闸蟹……轮番登场。
大家既心系柴米油盐，关切基本生活食品的供需变动；也花式“种草”网红农产品，参与建构它们背后的文化意义；甚至关注研发动态， 关心国家粮食安全问题。
要说忙，还得是这届网友忙，来看看他们“捧红”的农产品↓↓
近两年上过微博热搜的农产品
数据来源：清博智能
吃货的故乡在华北
对CCTV-17的1334 期美食类节目的受众进行地域分析发现：美食类节目在华北地区总触达规模最大，超7000 万人次。其次是华东、西南和华中地区，华南地区可能是因为美食太多，已经对令人垂涎三尺的美食节目“免疫”啦！
CCTV-17美食类节目受众的全国分布图
数据来源：《谁知盘中餐》《暖暖的灶台》
这些“十大”你都知道吗？
从最受欢迎的水果、蔬菜，到最受欢迎的肉类、菜肴，五花八门的食物中，我们看到的是地域品牌为农产品带来的传播价值。那些自带光环的农产品，更容易被记忆。
数据来源：《谁知盘中餐》
00 后还在吃肉，
90 后已经加入养生大军
受众年龄✖美食节目交叉分析发现：不同年龄段对美食各有偏好，00 后最爱棉布地锅鸡，90 就爱看黑蜂蜜，80 后、70 后最爱鳙鱼，60 后偏爱微山麻鸭。
看到这个结论，不得不感叹一句，90 后也开始养生啦！
数据来源：《谁知盘中餐》《暖暖的灶台》
文化、人物、食物、生态：
美丽乡村的四大要素
观测了1264期CCTV-17乡土人文类节目后发现，对于美丽乡村，最火热的四个关键词是“文化”“人物”“食物”“生态”。仅这四类主题，就占据了93.3%的节目！
数据来源：《谁知盘中餐》
《我的美丽乡村》《乡村大舞台》
《大地讲堂》《三农群英汇》
《暖暖的灶台》《年画·画年》
美丽乡村哪里寻？
你看这里中不中？
根据CCTV-17 乡土人文类节目报道过的286 个乡村的相关数据，我们得出一份“美丽乡村关注度百强榜单”。这其中，上榜最多的便是河南省，其次是云南省、山东省、陕西省、山西省、浙江省和江苏省。
TOP100美丽乡村关注度“热力地图”
数据来源：《谁知盘中餐》
《我的美丽乡村》《乡村大舞台》
《大地讲堂》《三农群英汇》
《暖暖的灶台》《年画·画年》
数据来源：
清博智能
CSM 全国测量仪
数据采集时间段说明：
受客观条件限制，本报告所采用数据涉及不今天是秋分，也是一年一度的中国农民丰收节。提起丰收，你会想到什么？
是金黄的麦浪和翠绿的菜叶？还是喜笑颜开的农人和隆隆作响的收割机？……
如果只想到这些，那你可不够懂“丰收”！
今年七月一日，习近平总书记代表党和人民庄严宣告，我们在中华大地上全面建成了小康社会。
期盼千年，在迈入全面小康的华夏大地上，“丰收”一词也有了更为宽广、厚重的含义。
今天，我们就通过大数据的挖掘，来展示丰收图景背后的“三农”故事！
关注农业、关心农村、关爱农民的
社会舆论氛围正在形成
数据来源：清博智能
数据再次证明：民以食为天！
分析全网最受关注的“三农”关键词后发现：茶、苹果、向往的生活、蔬菜、景区、猪肉关注度最高，阅读量都是超千万级。
而关键词TOP10 里有 7 个都与食物相关，可见大家拿得起但放不下的东西还是筷子，最关心的“三农”话题还得是“吃”！各位网上冲浪选手既心系柴米油盐，也关心基本生活食品的供需变动， 抽个空还得忙着“种草”各种网红农产品。
2021 年丰收季网友最关心的三十个关键词
在社交媒体上，关心农民的人和农民自己都在积极发声，微信公众号关心农业技术与生产、今日头条关心农民服务、抖音和快手关注乡村生活。
数据来源：清博智能
舆论场中的“三农声态”
以CCTV-17为代表的专业电视媒体成为了“三农”宣传的“主力军”，相关议题中，约有10%的阅读量来源于CCTV-17。
自总台央视农业农村频道正式开播以来，频道累计观众规模达到10.5亿，频道在农业节目市场中发挥引领作用，农业节目市场占有率达90%；频道开播至今，累计触达人次超558亿人次。
CCTV-17栏目矩阵
“农业”“乡村”“乡村振兴”
成为《中国三农报道》最热关键词
作为总台唯一一档聚焦农业、农村、农民的新闻节目，《中国三农报道》致力于用最热“三农”时事、最权威政策解读、最实用资讯报道，来构建观众关注乡村振兴的窗口。
自开播以来，“农业”“乡村”“乡村振兴”这三个词汇谱写了《中国三农报道》的主旋律。“粮食”“价格”“安全”等关系到人们生活保障的选题热度也稳居前列，成为第二梯队的关注热点。紧随其后的“生态”“特色”“科技”则见证了人们生活水平的提升和农业现代化的发展。
CCTV-17《中国三农报道》报道热词
数据来源：《中国三农报道》
“扶贫干部”折射出的舆论关切
我们通过微博检索“扶贫干部”，抓取了前500条微博，得出如图所示的TOP10关键词。不难发现，人们对扶贫干部的讨论和扶贫工作的对象、落地效果密切关联，最关心的仍是扶贫工作是否落到实处，落到人心。
“扶贫干部”相关微博关键词TOP10
脱贫攻坚的难点，正是报道的重点
CCTV-17《攻坚日记》栏目组用一年多的时间，深入30个贫困县，立体地展现了这些地区的脱贫进程。
在这些记录与报道中，云南、山西、陕西、四川、青海等地区的故事在《攻坚日记》系列节目里关注热度排名前五。其中，来自云南的故事关注人数最多，超过2.8亿。
整体来看，这一分布同贫困县数量位居前五的云南、西藏、四川、贵州、甘肃、陕西有一定重叠。
CCTV-17《攻坚日记》各地故事关注度“热力地图”
最需要报道的地方，总台农业农村频道绝不会缺席。这些珍贵的影像材料不仅是30个家庭的成长史、30个村子的变迁史，更是贫困地区实现脱贫并迈向乡村振兴的重大社会变革史。
数据来源：《攻坚日记》
当我们谈论小康时，我们谈论……
2021年5-8 月，在与“全面小康”相关的关键词中，“旅游”“脱贫攻坚”“村干部”三词在阅读量中累计占比超过40%。
“旅游”荣登小康类关键词榜首，阅读量超过6亿。发展旅游业成为实现产业脱贫的重要抓手。
关键词“脱贫攻坚”全网阅读量接近4亿，成为“全面小康”类目下仅次于“旅游”的第二大关键词。
“村干部”“扶贫干部”在身份热词中热度最高，阅读量超过2亿。同时，走访、基层、疫情防控等成为热门关联词。可见，基层干部仍然是乡村振兴进程中的中流砥柱。
网民最关心的小康话题
数据来源：清博智能
谁最关心脱贫攻坚？阿拉上海宁！
数据显示，一线城市人群是关注脱贫攻坚的主力。分析CCTV-17《攻坚日记》栏目的关注人群发现，城市人群触达约为12 亿人次，比农村人群高出23.7%。
全国 72 城中，最关心“脱贫攻坚”的五个城市分别为上海、天津、成都、武汉、北京，妥妥的一线城市和新一线城市。这其中， 上海观众对节目的关注度最高，触达人次近3000 万。
最关注CCTV-17脱贫攻坚内容人群的地域分布
数据来源：《攻坚日记》
村干部和乡村教师、乡村医生
是最受关注的农村职业
“三农”话题涉及的身份角色中，热度前三名分别是扶贫干部/村干部、乡村教师、乡村医生。村干部是最受关注的农村职业。在全面建成小康社会的过程中， 他们的身影无处不在。
不过，受惠于农村的新发展，在田野上大放异彩的远不止这三类身份的人群，这片沃野上汇聚了越来越多的“新农人”。
CCTV-17相关节目提及的“新农人”词云图
数据来源：《攻坚日记》
《三农群英汇》《超级新农人》、清博智能
住房、通信、医疗荣登农村消费话题榜TOP3
农民有了钱会花在哪？一日三餐？种子化肥？No!No!No！和你一样，住房、通信、医疗才是传播中声量最高、人们最关心的话题。
农村居民最关心的消费问题
2021 年 5-8 月，农村消费相关主题词中，热度前三名为住房、5G+4G、医保；三个主题词全平台发文量超270 万，总阅读超2.49 亿。
数据来源：清博智能
才开始电商带货？
大佬已经玩转社群运营了
通过对产业营销方式和农村观众触达进行交叉分析，我们发现，乡村观众的收入水平越高，对涉及社群运营的节目越感兴趣，甚至超过了直播带货的相关节目。
各受众标签下单集触达人次前五的营销方式
如果说直播带货是在打通新销路，那么社群运营就是在客户反馈和调整优化的良性循环中，让产业链路和产品本身同步升级。
数据来源：《致富经》《田间示范秀》
想要富，特色品种是条路
两年来，CCTV-17时刻关注全国各地的典型致富案例、故事，通过《致富经》《田间示范秀》共播出节目871期。来自种植业、畜牧业、渔业的致富故事占了90%，涵盖59类、380个品种的动植物。其中，水果共“出镜”144期，是最被关注的致富热点。
节目中出现的致富案例热度
随着农业现代化的发展，品种改良、提纯成为致富法宝。在871期节目中，涉及品种差异化的就有57期，关注度累计高达3.84亿人次，我们从中筛选出关注度排名前十的品类及特色品种，快来看看都是什么吧~
关注度TOP10的品类及特色品种
数据来源：《致富经》《田间示范秀》
那些年，“出过圈”的农产品
近两年农产品频频出现在微博热搜话题榜上。猪肉、水稻、大闸蟹……轮番登场。
大家既心系柴米油盐，关切基本生活食品的供需变动；也花式“种草”网红农产品，参与建构它们背后的文化意义；甚至关注研发动态， 关心国家粮食安全问题。
要说忙，还得是这届网友忙，来看看他们“捧红”的农产品↓↓
近两年上过微博热搜的农产品
数据来源：清博智能
吃货的故乡在华北
对CCTV-17的1334 期美食类节目的受众进行地域分析发现：美食类节目在华北地区总触达规模最大，超7000 万人次。其次是华东、西南和华中地区，华南地区可能是因为美食太多，已经对令人垂涎三尺的美食节目“免疫”啦！
CCTV-17美食类节目受众的全国分布图
数据来源：《谁知盘中餐》《暖暖的灶台》
这些“十大”你都知道吗？
从最受欢迎的水果、蔬菜，到最受欢迎的肉类、菜肴，五花八门的食物中，我们看到的是地域品牌为农产品带来的传播价值。那些自带光环的农产品，更容易被记忆。
数据来源：《谁知盘中餐》
00 后还在吃肉，
90 后已经加入养生大军
受众年龄✖美食节目交叉分析发现：不同年龄段对美食各有偏好，00 后最爱棉布地锅鸡，90 就爱看黑蜂蜜，80 后、70 后最爱鳙鱼，60 后偏爱微山麻鸭。
看到这个结论，不得不感叹一句，90 后也开始养生啦！
数据来源：《谁知盘中餐》《暖暖的灶台》
文化、人物、食物、生态：
美丽乡村的四大要素
观测了1264期CCTV-17乡土人文类节目后发现，对于美丽乡村，最火热的四个关键词是“文化”“人物”“食物”“生态”。仅这四类主题，就占据了93.3%的节目！
数据来源：《谁知盘中餐》
《我的美丽乡村》《乡村大舞台》
《大地讲堂》《三农群英汇》
《暖暖的灶台》《年画·画年》
美丽乡村哪里寻？
你看这里中不中？
根据CCTV-17 乡土人文类节目报道过的286 个乡村的相关数据，我们得出一份“美丽乡村关注度百强榜单”。这其中，上榜最多的便是河南省，其次是云南省、山东省、陕西省、山西省、浙江省和江苏省。
TOP100美丽乡村关注度“热力地图”
数据来源：《谁知盘中餐》
《我的美丽乡村》《乡村大舞台》
《大地讲堂》《三农群英汇》
《暖暖的灶台》《年画·画年》
数据说明
数据来源：
清博智能
CSM 全国测量仪
数据采集时间段说明：
受客观条件限制，本报告所采用数据涉及不同的时间节点，其中， 清博智能提供数据主体时段为 2021年丰收季，即 2021年 5月 15日~2021 年 8 月 13 日，共计 13 周；CSM 全国测量仪提供数据主体时间段为2019年9月23日~2021年6月30日。
本报告中数据主要采用大数据及其他研究方法，并且结合CSM 监测数据进行分析。部分数据通过清博智能所提供的模型估算获得， 仅供参考。本报告中发布的部分数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为行业提供基本参考。同的时间节点，其中， 清博智能提供数据主体时段为 2021年丰收季，即 2021年 5月 15日~2021 年 8 月 13 日，共计 13 周；CSM 全国测量仪提供数据主体时间段为2019年9月23日~2021年6月30日。
本报告中数据主要采用大数据及其他研究方法，并且结合CSM 监测数据进行分析。部分数据通过清博智能所提供的模型估算获得， 仅供参考。本报告中发布的部分数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为行业提供基本参考。