2019中国农产品电商发展趋势勾勒

日期: 2019-02-26
作者: 中国农业展览协会
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在脱贫攻坚、乡村振兴战略的国家战略大背景下,2018年中国主要农产品再次获得大丰收;“供大于求”与“供小于求”两种供需状态同时并存。


在此基础上,2019年以市场需求为导向的“拉式供应链”将发挥较大作用,农产品电商也将持续高速发展。具体而言,2019年中国农产品电商将呈现以下趋势:


1、农产品上行是重点,政府继续鼓励


在中央一号文件连续重视农产品上行的基础上,2019年农产品上行仍然成为重点,各级政府均把农产品上行作为主要任务,也成为消费扶贫和消费电商扶贫的重要内容,就是要把实物农产品、农产品服务、农产品体验营销进入市场。


农产品上行对于扶贫有着显著的拉动作用,2019年,国家对农产品电商将继续采取鼓励政策。


2019年1月14日,国务院办公厅印发《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》(以下简称《意见》)。


《意见》指出,要大力实施消费扶贫;在生产、流通、消费各环节打通制约消费扶贫的痛点、难点和堵点,推动贫困地区产品和服务融入全国大市场。


电商扶贫是消费扶贫的重要方式,电商平台可以汇聚全国消费者海量需求,对接贫困地区农产品,助力上行。《意见》中也提出,鼓励大型电商企业为贫困地区设立电商扶贫馆和扶贫频道,并给予流量等支持。


2019年1月30日,商务部等10部门印发《多渠道拓宽贫困地区农产品营销渠道实施方案》,提出多渠道拓宽农产品营销渠道,动员引导社会各方力量加强农产品产销对接,帮助具备条件的贫困地区农产品销售,推动建立长期稳定的产销关系,促进贫困地区产业发展,助力脱贫攻坚和乡村振兴。


2、农产品衍生品网上交易进一步完善


伴随着农业农村改革的深入发展,2019年1月28日,玉米期权、棉花期权、天然橡胶期权分别在大连商品交易所、郑州商品交易所、上海期货交易所同步上市。2019年中国农产品交易市场将进一步完善,形成期货市场、衍生品(期权)市场、批发市场、零售市场,网上与网下农产品市场相互融合、联动发展的体系。


3、农产品跨境电商将继续得到较大的发展


国家重视跨境电商发展促进了农产品跨境电商的发展,如进口水果、水产品、肉类等优质农产品进口,且“一带一路”国家的农产品进口数量会较大幅度增加。随着跨境电商政策“1210”的落实,农产品跨境电商通关速度更加快捷。


4、生鲜社区团购成为又一“爆品”模式


2019年生鲜社区团购将成为继社交电商之后又一“爆品”模式。


社区拼团起源于2016年,利用自己的供应链优势,向社区提供在线拼团、送货到社区自提点的探索。2018年8月以来,社区团购突然成为最热的创业与投资赛道,据不完全统计,短短两三个月内已有超过十家社区团购公司拿到了投资机构几千万至几亿元不等的巨额融资,这其中也有数家生鲜社区团购公司。


生鲜社区团购模式具有以下优势:(1)解决生鲜损耗高问题。(2)解决生鲜农产品电商B2C的履约成本问题。(3)能够做到品质、精准、准时竞争目标。


2019年开年伊始,1月29日,社区团购平台“搜农坊”宣布完成数千万元战略融资,投资方为中通商业。据了解,这是继2018年战略投资社交电商“全球时刻”之后,中通再次加码新型零售平台。


5、农产品生活服务电商将得到迅速发展


据易观国际发布《2018中国本地生活服务市场年度报告盘点》,2018年中国本地生活服务市场线上交易规模达到15620.7亿元,其中到店业务达到9976.3亿元,到家业务达到5644亿元,其中餐饮外卖4450.3亿元,增长114%。随着消费升级大潮和新零售的影响,预计2019-2011年本地生活行业还将继续稳定增长,农产品生活服务电商也将随之迅速发展。


6、农产品电商国家物流枢纽将开始起步


2018年12月24日,国务院发展改委与交通部共同发布《国家物流枢纽布局与建设枢纽布局与建设规划》(以下简称《规划》)。《规划》规定了国家物流枢纽的6种类型,包括陆港型、港口型、空港型、生产服务型、商贸服务型和陆上边境口岸型。结合“十纵十横”交通运输通道和国内物流大通道基本格局,选择127个具备一定基础条件的城市作为国家物流枢纽承载城市,规划建设212个国家物流枢纽,包括石家庄、保定等41个陆港型,天津、唐山等30个港口型,北京、天津等23个空港型,杭州、宁波等47个生产服务型,上海、南京等55个商贸服务型和黑河、丹东等16个陆上边境口岸型国家物流枢纽。未来,农产品电商也将依托这些物流枢纽加速物流升级。


7、B2B农产品供应链示范建设开始起步


2018年商务部公布了一批供应链示范企业、示范城市,2019年这些示范建设将陆续启动,资本将陆续进入这一领域。2018年10月,大B2B生鲜农产品融资超过100亿元人民币;2019年1月底,B2B供应链最大单笔融资,“准时达”宣布完成24亿元A股融资。


8、《电子商务法》等法律法规推动农产品电商规范化发展


2019年1月1日《电子商务法》实施,将推动农产品电商进一步规范化发展。此外,2019年1月29日,全国首批网络直播团体标准——《网络直播平台管理规范》、《网络直播主播管理规范》正式实施,将进一步规范包括电商直播在内的直播业。2019年1月25日,中央网信办、工信部、公安部、国家市场监管总局四部门联合发布《关于开展App违法违规收集使用个人信息专项治理的公告》决定自2019年1-12月,在全国范围内组织开展App违法违规收集使用个人信息专项治理行动。一系列法律法规将对农产品电商发展进一步规范。


9、智能生鲜店体系结构开始分化


盒马鲜生、超级物种、7F、本来鲜、盒小马、小象、鲜食演义、苏鲜生、天虹等智能生鲜店迅速发展。总体来看,生鲜+餐饮智能店是目前生鲜智能零售店的发展方向,但是,部分生鲜店如超级物种存在较严重的亏损问题,可能会影响其发展速度。


10、农产品电商营商环境进一步提升


2018年底世界银行发布《2019年全球营商环境评价》,中国由78位提高到46位。中国各地政府加速改善营商环境,如北京建设“六个统一”的智慧型政务服务体系、四大工程(服务、政务服务体系、四大工程(服务、效率、标准、诚信)、减税降费、开办企业效率1-3天。2018年底,北京出台2019年“十百千”生活性服务工程(10条特色街、100个连锁品牌企业、1000个生活性服务业网点建设。这些举措都会促进农产品电商业态创新发展。


11、农产品电商更加注重品品牌、品质


2019年中国农产品电商正在从注重价格转向注重品牌、品质、服务、体验的新阶段。品牌农产品、品质农业、绿色农业等促进着中国传统农业向现代农业的转型升级,并且不断的高级化。2018年首届中国国际进口博览会,促进了其他国家和地区的农产品进入中国,同时也促进中国农产品提质增效,创新品牌发展。


12、2019年消费扶贫成为农产品电商扶贫重要模式


2019年1月15日,国务院办公厅印发《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出,要大力实施消费扶贫;在生产、流通、消费各环节打通制约消费扶贫的痛点、难点和堵点,推动贫困地区产品和服务融入全国大市场。


电商扶贫是消费扶贫的重要方式,电商平台可以汇聚全国消费者海量需求,对接贫困地区农产品,助力上行。近年来,阿里、京东、拼多多等电商平台均大力投入扶贫。例如2018年,拼多多推行“以拼代捐”新公益,替代传统捐赠。2019年,各大电商平台将会深入开展消费扶贫,将农产品销售这一纯经济行为转化为集公益慈善和个人消费为一体的社会行为,促进消费者群体形成扶贫意识,实现贫困户增收致富。


13、2019年 产业互联网将给农业生态构建带来新机遇


2018年是产业互联网大发展的一年,巨头BAT纷纷布局、央企国企跑马圈地、创业公司走上前台、投资机构重磅押注;腾讯转型产业互联网,阿里加码新制造,百度在TO B,京东强势布局新通路,美团深度布局供应链;国家电网、中国中粮、招商局、中国宝武、中国华能、中国中化、中国铁建、中航工业、山东能源等实力国企也频频布局。在2018年的基础上,2019年将是产业互联网爆发的一年,通过产业链的信息流、物流、资金流改造,产业互联网将对重新构建农业生态带来新机遇。


原刊载于《农民日报》2019/2/20题目《2019农产品电商趋势》


作者:中国农业展览协会常务理事、北京工商大学教授洪涛


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